商標有利于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平提高
 

　　注冊商標有哪些作用？

　?。?）具有區別商品或服務(wù)出處的作用。商標的使用可以區別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會(huì )，同一商品的生產(chǎn)廠(chǎng)家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務(wù)的"臉"，代表著(zhù)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標能起到引導消費者獲得滿(mǎn)意商品或服務(wù)的作用。

　?。?）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標信譽(yù)的基礎。在引導消費者認牌消費的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護自己的商標信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩定又可提高商標信譽(yù)。消費者經(jīng)過(guò)長(cháng)期反復消費某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感。如果沒(méi)有商標，消費者在消費時(shí)心中無(wú)數，甚至一旦受騙上當無(wú)處可查。而使用了注冊商標的商品或服務(wù)，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標志，但它可以使消費者通過(guò)對同一商標商品或服務(wù)的消費實(shí)踐，吸引消費者繼續認牌消費。因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

　?。?）有利于市場(chǎng)競爭和廣告宣傳。人們常說(shuō)："商標是商戰的利器，是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒"。一個(gè)國家或地區的經(jīng)濟發(fā)展狀況，可以通過(guò)注冊商標數量和馳名商標數量窺見(jiàn)一斑。因為商標代表著(zhù)信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競爭力越大，其經(jīng)濟效益就越高。因此說(shuō)，商標是商戰的利器。一種商品要打開(kāi)銷(xiāo)路，為廣大消費者所認識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費者的購買(mǎi)欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。

　?。?）商標是無(wú)形的財產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎，會(huì )使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區劃名稱(chēng)不為人們所知曉，而其商標名稱(chēng)則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講注冊商標是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的財富。
 

　　未注冊商標能使用嗎？

　　目前，除香煙強制申請商標外，商標注冊是自愿的，只要不侵犯他人商標及在先權利，隨時(shí)可以使用。

　　但需要考慮你是否已經(jīng)委托商標代理機構遞交申請，不然一旦你把品牌推向市場(chǎng)，別人也可以去申請跟你一樣的商標，我們國家是以注冊在先為原則的。未注冊商標指的是權利人事實(shí)上擁有某個(gè)商標，但未將該商標向商標主管機關(guān)申請注冊。未注冊商標所享有的權利包括使用權、收益權、處分權等，但不受法律保護。
 

　　與注冊商標相比，它有以下特點(diǎn)：

　?。?）不確定性。指權利人雖然在一定時(shí)期內事實(shí)上占有了某項商標，但因未及時(shí)申請注冊，最終有可能失去該項商標。因我國實(shí)行注冊原則，這種事情是時(shí)常發(fā)生的。當兩個(gè)以上生產(chǎn)相同或類(lèi)似商品的企業(yè)擁有的商標相同或近似時(shí)，根據注冊原則，申請在先者將獲準注冊。對于申請在后者來(lái)說(shuō)，其商標非但不能獲準注冊，而且連繼續使用也是不允許的，否則即構成侵權。

　?。?）脆弱性。體現在它易于受到侵犯，難于獲得保護。實(shí)際上，在通常情況下商標主管部門(mén)對未注冊商標權基本上不提供什么保護，司法部門(mén)或者其他相關(guān)部門(mén)能為未注冊商標權人提供的保護也是十分有限的。此外，未注冊商標如果違反禁用條款，所標識的商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者，其持有人會(huì )受到處罰或制裁。